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　2005 年に「シミができる肌は特有の肌状態にある」という新知見に基づき、薬用美白美容液として誕生した『ＨＡＫＵ』は、シミ予防科学の研究とともに進化を重ね、発売以来、7 年連続売上げ第1 位※1 を堅持しています。2013 年1 月現在、累計で約970 万本（資生堂調べ）と好調な販売を続けています。

　今回5 代目となる新製品「ＨＡＫＵ メラノフォーカスＣＲ」は、肌の奥で新たに発見したシミ・ソバカスのもととなるメラニン生成ルート「アンダーメラニンルート」に着目、これまでのＨＡＫＵでも不可能だったシミ発生ルートを断ち、全方向から美白します。

　ムービーには、モデルとして継続起用となる霧島 れいか（きりしま れいか）さんに加え、新たに世界で活躍するダンサー・振り付け師・演出家のＴＡＫＡＨＩＲＯ（たかひろ）さんを起用しました。「ＨＡＫＵ」と「メラニン（ＫＵＲＯ）」の因縁の戦いをＴＡＫＡＨＩＲＯさんの監修のもと、肌の奥に潜む敵（アンダーメラニン）まで打ち倒すほどに進化した「ＨＡＫＵ」の力をストーリー形式で力強く表現しました。ブランドサイト（http://www.shiseido.co.jp/haku/）では、ＴＡＫＡＨＩＲＯさんによるダンス解説ムービーも合わせて公開します。

※1 出典）インテージＳＲＩ美白美容液市場 2005 年5 月～2012 年4 月ＨＡＫＵ美容液 販売金額

＜資生堂｢ＨＡＫＵ｣ＷＥＢムービー情報＞
●商品情報
資生堂 「ＨＡＫＵ メラノフォーカスＣＲ」（医薬部外品） 薬用美白美容液

シミ・ソバカスのもとになる肌の奥の新たなメラニン生成ルート「アンダーメラニンルート」に着目した薬用美白美容液。美白有効成分「抗メラノ機能体※2」に加え新成分「アンダーシールダー※3」を配合。シミができる肌特有の状態をさまざまな方向から防ぎ、全てのルートでメラニンの過剰生成を効果的に抑止し、美白します。

45ｇ 10,500 円（税込）
45ｇ（レフィル）10,185 円（税込）
20ｇ 5,250 円（税込）

※2 美白有効成分４ＭＳＫ※＋美白有効成分ｍ-トラネキサム酸※※
※4-メトキシサリチル酸カリウム塩 ※※ｍ-トラネキサム酸のm はメラニンの生成を抑える効果を表しています。
※3 ホワイトリリー、塩酸グルコサミン、グリセリン（整肌・保護）
＊美白化粧品はメラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。

●2013 ＨＡＫＵ スペシャルムービーストーリー
描かれるのは「ＨＡＫＵ」と「メラニン(ＫＵＲＯ)」の因縁の戦いです。
真っ白な空間で軽やかに踊る、白く美しいダンサーと女優の霧島れいかさん。
ＨＡＫＵの化身である彼女たちは、真っ黒なメラニンの化身と戦い、包み込んでいきます。
その様子は、いままで戦い続けてきたＨＡＫＵの歴史そのもの。
ところが突然、白い世界は黒い闇に覆われます。
そこは、アンダーメラニンが支配する肌の奥の世界。
メラニンよりも強い力を持ち、なかなか倒すことができない「アンダーメラニン」は、
人間離れした動きと悪魔のような瞳で霧島さんを威嚇します。
しかし、霧島さんを襲おうとしたその瞬間、ＨＡＫＵは圧倒的な力を発揮します。
霧島さんの美しい肌と自信に満ちあふれる表情。
そして、真っ白に戻った世界。
まったく新しい進化を遂げた、人類初体験のＨＡＫＵ ＣＲの登場です。

●撮影秘話
印象的なダンスの数々は、すべてダンサー・振付師・演出家であるＴＡＫＡＨＩＲＯさんによるものです。
今回のムービーでは、マドンナにも認められたダンス技術を惜しみなく発揮していただきました。
後半に登場する「アンダーメラニン」もＴＡＫＡＨＩＲＯさんが演じています。
また、はじめの白や黒のダンサーは日本有数のバレエダンサーやストリートダンサー。
異なるスタイルのダンスが融合して、個性的な世界をつくっています。
優雅で洗練されている「ＨＡＫＵ」、ヤンチャな力強さがある「メラニン（ＫＵＲＯ）」、怨念じみた力強さが
ある「アンダーメラニン（ＫＵＲＯ）」という3 つの要素をダンスで表現し、特に「アンダーメラニン（ＫＵＲＯ）」の
まるで逆再生のように起き上がる動きは、ＴＡＫＡＨＩＲＯさんの得意技。時間が止まったように見える
シーンでは19 台のカメラを使用して制作しました。

●スタッフリスト
ＣＤ 小野 健（資生堂）
ＡＤ 片板 豊樹（資生堂）
コピー 石川 北斗（資生堂）
プロデューサー 長島 康之／富士榮 史（資生堂）
ディレクター 須永 秀明
撮影 橋本 弦
ダンス監修 ＴＡＫＡＨＩＲＯ
出演 霧島 れいか／ＴＡＫＡＨＩＲＯ
スタイリスト 渡辺 康裕
ヘア・メーク 向井 志臣（資生堂）／中山 夏子(資生堂)
音楽制作 茂木 英興（グランドファンク）
企画・制作会社 Ｂａｓｅ０／ｋａｚｅｐｒｏ ／ナガイホシ