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2015-09-15 15:40:13 
働く女性の食卓に、救世主登場!? 女性目線での商品開発で、美味しさ×健康に挑む パックごはんの『美食生活』シリーズ
■ 働く女性の本音を探る！ 女性限定チームだからこそ生まれた『美食生活』
『美食生活』のコンセプトは「美味しく、健康。美味しいごはんを通して、忙しい働く女性でも、手軽に必要な栄養素を補える」です。そのため、テーブルマークでは女性をターゲットとする本商品の企画・開発を、女性社員限定でスタートしました。『美食生活』では、玄米が白米に精米される際、大幅に失われてしまう栄養素のひとつである食物せんいに着目しています。「新潟県産こしひかり」「北海道産ゆめぴりか」、ふたつの人気銘柄米に、この不足しがちな栄養素である食物せんいを約9g補うことで、日々の美味しいごはんとして手軽に摂取できるよう工夫しました。商品パッケージにも同じく女性ならではの目線を取り入れ、可愛らしく、手に取りやすいデザインをこころがけています。
容器は保存や持ち運びに便利なコンパクトトレーで、しっかり美味しく食べられる1食180gの内容量です。
『美食生活』は働く女性の視点で、“働く女性”の食事をサポートします。
＜米飯カテゴリマーケティング担当者より＞
女性限定での取り組みは社内でも異例の試み。商品コンセプトだけでなく、パッケージデザインでは取引先にもご協力いただき「男子禁制」ですすめました。従来のパックごはんとは異なるイメージに仕上がっていると思います。
『美食生活』のコンセプトは「美味しく、健康。美味しいごはんを通して、忙しい働く女性でも、手軽に必要な栄養素を補える」です。そのため、テーブルマークでは女性をターゲットとする本商品の企画・開発を、女性社員限定でスタートしました。『美食生活』では、玄米が白米に精米される際、大幅に失われてしまう栄養素のひとつである食物せんいに着目しています。「新潟県産こしひかり」「北海道産ゆめぴりか」、ふたつの人気銘柄米に、この不足しがちな栄養素である食物せんいを約9g補うことで、日々の美味しいごはんとして手軽に摂取できるよう工夫しました。商品パッケージにも同じく女性ならではの目線を取り入れ、可愛らしく、手に取りやすいデザインをこころがけています。
容器は保存や持ち運びに便利なコンパクトトレーで、しっかり美味しく食べられる1食180gの内容量です。
『美食生活』は働く女性の視点で、“働く女性”の食事をサポートします。
＜米飯カテゴリマーケティング担当者より＞
女性限定での取り組みは社内でも異例の試み。商品コンセプトだけでなく、パッケージデザインでは取引先にもご協力いただき「男子禁制」ですすめました。従来のパックごはんとは異なるイメージに仕上がっていると思います。
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